Доступность — это ключ
Празднование разнообразия — это не только способ признания различий, делающих нас такими уникальными и единственными в своем роде: это также способ типографской заботы о тех, кто хочет получить доступ к тексту без малейшего дискомфорта. Конечно, смелые и сумасшедшие экранные шрифты, а также SVG-символы лучше отложить в сторону, поскольку баланс между функциональностью, эстетикой и доступностью в целом достигается с помощью более сдержанных шрифтов. На данный момент использование шрифтов без засечек является беспроигрышным вариантом в рамках этой тенденции типографики: обеспечиваемая четкость и пространство для текста — ключевые преимущества.
Пользовательские шрифты
Здесь появляется удивительная и приятная возможность раздвинуть границы в попытке создать привлекающий внимание брендинговый проект. В целом, именно современная эпоха заставляет нас стремиться завоевать внимание аудитории. В море хороших, улучшенных и наилучших проектов в области айдентики только те, которые сделаны на заказ, вызывают большую признательность. Но что именно это означает для программы шрифтовых трендов? Классические, проверенные временем шрифты прозрачны и надежны, но, когда дело доходит до того, чтобы выделиться на фоне конкурентов, пользовательский шрифт имеет несомненное преимущество. Все усилия и время будут потрачены с пользой: благодаря тщательно разработанным пользовательским шрифтам создатели станут ближе к аудитории, подстраиваясь под их потребности и интересы, а также одновременно отображая суть бренда.
Ретро-сжатые шрифты
Давайте совершим очень краткий экскурс в историю типографики. Дизайнеры впервые использовали сжатые шрифты в рекламе в XIX веке. Цель была очевидна: они сделали шрифты очень узкими, чтобы вместить как можно больше текста. Креативщики и издатели не слишком заботились о негативном пространстве и удобочитаемости — да и зачем им это, если решение действительно работало? Позже появились новые тенденции в области шрифтов, а также различные способы сэкономить место с меньшим ущербом для разборчивости. Однако сжатая типографика никуда не делась и даже стала громким трендом на 2023 год. Несмотря на то, что сжатые шрифты укоренились в XIX веке, они далеки от того, чтобы выражать ту самую «атмосферу старой школы» — так что это не похоже на другие ретро-надписи. Вместо этого они выглядят современно, и непрофессионалы легко примут дизайн букв за ультрасовременную функцию.
Выразительная типографика с балансом
Экспериментальная типографика была одним из основных шрифтовых трендов в 2019-2020 годах. О, это было легендарное время, когда шрифтовики, 3D-художники и даже иллюстраторы соревновались в изобретательности, и глаза разбегались от такого разнообразия стилей шрифтов. Однако, чем более выражен тренд, тем меньше у него времени, поэтому сегодня мы видим, как всеми любимая экспрессия принимает новую форму. В лучшую сторону, так что не стоит слишком ностальгировать. Тенденция сбалансированной выразительной типографики является логическим продолжением ранее упомянутой типографской доступности, которая является наиболее важной тенденцией 2023 года. Если экспериментальные стили вдохновили дизайнеров отказаться от философии, ориентированной на человека, в пользу самовыражения, то сейчас мы наблюдаем обратный процесс. Пользователь и его потребности стоят на первом месте, за ними следует индивидуальность и выразительность бренда. И мы также возвращаемся к главному вопросу: «Какой смысл в типографике, если она не служит людям». Дизайн — это не искусство, поэтому ответ однозначен — по крайней мере, в этом году.
Красный — это новый черный
Может показаться, что мы сошли с ума: рекомендовать цветовые решения в обзоре тенденций шрифтов. Но что нам делать, если тренд набирает обороты (снова)? Довольно забавно наблюдать, как дизайнеры мечутся от выразительных сочетаний к очень скромным, где текст ярко вспыхивает на нейтральном фоне. Однако было бы наивно ожидать, что креативные специалисты раз и навсегда выберут сторону для своих дизайн-проектов — поэтому мы видим устойчивый интерес к вдохновленному Coca-Cola красно-белому цветовому сочетанию или любому другому, где красный находится в центре внимания. Культовая типографика Coca-Cola подчеркивает индивидуальность конца XIX века, и совершенно естественно, что многие дизайнеры продолжают использовать ее красно-белый цвет как вечную классику дизайна. Кроме того, мы наблюдаем очередной всплеск ретро-эстетики во всех областях графического дизайна. Ничего нового. С другой стороны, повышенный интерес к красному цвету в типографке может быть обусловлен нескончаемым экспериментом с минималистичным дизайном, дающим максимальный результат. Фирменный стиль, упаковка продукта, дизайн логотипа, бесчисленные проекты веб-дизайна и фирменный стиль бренда — красный хорош везде, где вы его используете!
Элегантные винтажные шрифты
Минималистичные, элегантные винтажные надписи — одна из самых ярких и значимых тенденций графического дизайна в 2023 году. На самом деле винтажная эстетика уже довольно давно вызывает вдохновение, но в этом году она предстает в виде ограненного бриллианта. Все меньше и меньше создателей используют наследие ретро и винтажного дизайна как есть, и существует огромная тенденция к его обновлению. Независимо от того, используются ли дизайнерские ресурсы для печати, упаковки продукта, брендинга или видеопроизводства, они должны соответствовать времени и не выглядеть случайно найденными на «чердаке». В случае с типографикой эта тенденция особенно очевидна. Приготовьтесь к самому ослепительному параду винтажной тематики и классической типографики. Дань уважения шрифтам XX века обещает стать одним из ключевых событий в 2023 году — так что тем из вас, кто старательно игнорировал шрифтовой дизайн в стиле ар-деко, тонкие шрифты без засечек или надписи в стиле 60-80-х годов, придется уступить. Но давайте повторим это: «новый» винтажный типографский стиль станет примером того, как создатели готовы переосмыслить дизайн старой школы и придать каждому символу более уверенную индивидуальность. Эти шрифты, скорее всего, сохранят классические основы, но мы ожидаем больше наших любимых функций: облегченную геометрию, изящный почерк и более тонкие, высокие буквы для шрифтов с засечками.
Психоделия
Влечение к причудливым, странным вещам свойственно человечеству. Фильмы, картины и любой другой вид искусства в таком стиле всегда находят свою аудиторию, и теперь мы можем видеть, как он входит в шрифтовые тренды в мире графического дизайна! Психоделические ретро-шрифты уже являются большой частью этой области, но мы можем увидеть их расцвет в 2023 году. Их эстетика довольно уникальна и не так универсальна, как у другой типографики, но именно это выделяет их больше всего. Еще одной причиной успеха психоделических шрифтов является наша бесконечная любовь к эпохе 70-х. Типографика в стиле хиппи и груви популярна уже довольно давно — будь то классические или современные варианты. Такие шрифты находят свое место в дизайне, который должен привлекать внимание публики — реклама или брендинг. Вы также можете использовать их для печати художественных работ: эти шрифты будут потрясающе смотреться на рекламных щитах и гарантируют вам желаемое внимание.
Долой разборчивость
Довольно странно говорить или писать о неразборчивых шрифтах в то время, когда графические дизайнеры уделяют большую часть своего внимания типографской доступности. Однако было бы неправильно упускать из виду бесконечные визуальные эксперименты, включающие сложные формы, текучие текстуры и неинтуитивный дизайн символов. По крайней мере, потому что многие авторы продолжают выбирать или продавать на крупных торговых площадках, таких как Creative Market или Envato Elements. Вот почему в 2023 году мы по-прежнему будем видеть абстрактные формы букв, которые не имеют ничего общего с удобочитаемостью. Некоторые из них будут тесно связаны с наследием научной фантастики, другие посвящены классическим стилям граффити 90-х, а третьи вдохновлены экспериментальным рукописным письмом. На самом деле, такие шрифты дают много возможностей для смелого, даже причудливого творчества, и мы можем только догадываться, куда они приведут нас дальше.
Жидкий металл и хром
После двухлетнего карантина нам всем нужно было что-то свежее, чтобы почувствовать, что приближается новая глава творческой жизни. Помощь пришла от 3D-дизайна и тренда шрифтов на жидкий металл и хромированную типографику. Здесь мы видим так много переплетенных дизайнерских концепций. Например, возвращая к жизни стиль Y2K, дизайнеры стремятся дать человечеству немного оптимизма и веры в светлое будущее. 3D-искусство любят за его причудливые, эмоциональные формы, которые вызывают вдохновение. А плавящиеся металлические текстуры действуют как огромный магнит внимания, на который вы можете смотреть ну… вечно, не так ли? Несмотря на то, что разборчивая типографика является главным трендом этого года, все еще есть место для экспериментальных шрифтов! В последние годы мы видели разные грани этого тренда, от всеми любимой анимированной типографики до шрифтов, прославляющих творческое преобразование всех видов (и форм!). Теперь настала очередь металла, так что будьте готовы к выдающемуся сочетанию абстракции и реализма. Тенденция сочетает в себе ретро-научно-фантастический стиль с современными художественными надписями, из-за чего формы могут выглядеть довольно странно.
Типографика становится научной фантастикой
Трудно представить современную индустрию дизайна и технологий без моделей с искусственным интеллектом, NFT и криптовалюты. Технологии стали частью господствующего культурного мышления 2023 года. Погрузившись в мир виртуальной реальности, мы придали научно-фантастическому стилю огромный импульс. Если до 2022 года мы привыкли видеть такую концепцию в основном в играх или дизайне товаров, то сегодня она входит в фирменный стиль проектов спортивной тематики, банков и стартапов. В чем была причина такого успеха? Как и многие современные шрифтовые тренды, этот всем обязан пандемии COVID. Во время самоизоляции дизайнеры стали привычнее к технологиям, чем когда-либо прежде. Слияние натуральных компонентов и тех, что вдохновлены научным футуризмом, стало естественным. Даже сейчас, когда общественная активность нормализовалась, влияние научно-фантастического стиля в типографике продолжает расти.