Что такое логотип?
Логотип может быть изображением, текстом, формой, абстракцией или их комбинацией, используемой для представления бизнеса. Это знак, который можно разместить на различных товарах, визитных карточках, канцелярских принадлежностях с целью помочь пользователю идентифицировать ваш бизнес. Не на последнем месте одна из важнейших функций — вызвать у пользователя определенную эмоцию и аналогию.
Например, подумайте о галочке (логотипе) Nike – ее узнает большинство людей, и нет необходимости объяснять, что это бренд Nike. Кроме того, она подразумевает движение, скорость, ловкость благодаря своей изогнутой и динамичной форме. Согласитесь, даже подсознательно он импонирует целевой аудитории – активным людям, любящим спорт и постоянно находящимся в движении.
Теперь давайте взглянем на различные типы дизайна логотипов один за другим, обсудим их характеристики, подходящее использование и предоставим вам примеры.
Монограмма/Леттермарк
Логотип с монограммой, также называемый буквенным знаком, представляет собой букву или комбинацию букв, и обычно это инициалы компании. Наиболее часто используется, когда название компании слишком длинное, и руководители предпочитают быть представленными только инициалами.
✔️ Плюсы
- Упрощает сложные/длинные названия
- Лучше вписывается в разные пространства и размеры
- Легче запомнить, чем символ, например
- Легко воспроизводится на различных носителях, что хорошо для новых и развивающихся предприятий
- Может быть не разборчивым
- Может выглядеть как многие другие
Вордмарк
Вордмарк (или словесный знак) похож на леттермарк, но на этот раз включает полное название компании. Это логотип на основе шрифта, который в основном используется компаниями с уникальными названиями. Наименование бренда само по себе формирует картинку, используя уникальную типографику (шрифты и формы букв).
✔️ Плюсы
- Легко запомнить название бренда
- Простой в использовании
- Со временем потребуется меньше вариаций и изменений по сравнению с другими типами логотипов
- Может выглядеть банально, если сделан неправильно – используйте уникальные шрифты, сочетание цветов, чтобы отличаться от конкурентов.
Абстракция
Компании предпочитают использовать абстрактный тип логотипа, чтобы привлечь внимание клиента. Когда продукт или услуга представлены символом или значком – их легко запомнить, и они визуально приятны для глаз. Проще говоря, такой логотип передает сложную концепцию интересной формой.
Чаще всего логотипы состоят из геометрических фигур в различных композициях и сочетаниях.
✔️ Плюсы
- Может хорошо работать для крупных компаний с многочисленными подразделениями, работающих в более чем одной отрасли
- Очень эффективен для технологических компаний
- Сложно разработать надлежащим образом
Иллюстрированный знак
Иллюстрированный тип логотипа — это стилизованное и упрощенное изображение, картинка, которая сразу узнаваема. Наиболее известными примерами являются изображение яблока Apple и логотип Twitter с птицей. Это популярный тип логотипов, поскольку он больше рассказывает о бренде, чем просто текст или абстрактная форма. Кроме того, люди всегда предпочитали визуальные эффекты и изображения, а еще такой логотип тонко намекает на миссию компании и делает сильное заявление
✔️ Плюсы
- Визуально приятный
- Может быть очень оригинальным
- Символичен и способен вызвать у зрителя определенное чувство
- Отлично передает обещание, эмоцию или предложение, которое вы хотите сделать
- Подходит для глобального бизнеса, так как вы не заставляете пользователя читать/произносить странные названия
- Подходит для представления более чем одного продукта, услуги, которые вы предлагаете
- В высшей степени уникальный
- Может быть чем-то простым, чего не может предложить, например, эмблема
- Без словесного знака его может быть трудно распознать как бренд, если бренд новый – возникает необходимость в рекламе
- Если вы парикмахер, или шеф–повар, или дантист и т.д. — трудно создать такой логотип, который расскажет зрителю, в чем заключается ваша работа, и при чтобы он отличался от остальных.
- Иногда может быть слишком абстрактным и двусмысленным для конкретных профессий, услуг и продуктов.
Маскот
В логотипах типа маскот наиболее заметным элементом является использование иллюстраций и персонажей.
Они яркие, красочные, игривые, представительные. Многие компании по производству детских товаров и продуктов питания, а также спортивные команды используют логотипы-маскоты, поскольку они привлекают внимание и являются наиболее заманчивыми из всех типов логотипов.
Не в последнюю очередь этот тип логотипа помогает клиенту создать связь с вашим брендом и соотнести его с анимированным, похожим на человека персонажем.
✔️ Плюсы
- Отлично подходит для семейных команий
- Дружелюбный, теплый и вызывающий улыбку на лицах пользователей
- Выглядит более доступным, поэтому его предпочитают большие группы людей
- Веселый
- Трудно привлечь внимание корпоративных предприятий и клиентов
- Трудно включить в более эксклюзивные, высококачественные продукты и услуги (поскольку они более доступны)
- Нужен хороший дизайнер для создания иллюстрации
- Со временем часто требуются изменения в дизайне, чтобы логотип лучше соответствовал внешнему виду и потребностям текущей аудитории.
Эмблема
Эмблемы имеют долгую историю – семьи, замки и университеты используют эмблемы в течение длительного времени. Вот почему эмблема вызывает ощущение надежности и постоянства.
В этом типе логотипа есть и слово, и символ, и геометрическая форма.
✔️ Плюсы
- Легко воспроизводится на бэйджах, печатях, гербах
- Отлично подходит для более традиционных компаний, университетов, государственных учреждений и других организаций
- Отлично подходит, если вы хотите позиционировать свой бренд как «классический»
- Логотип трудно имитировать, чтобы создать что-то подобное, поэтому – трудно спутать с другой эмблемой
- Большинство современных тенденций склоняются к простоте и принципу «меньше значит больше»; трудно не переборщить с логотипом-эмблемой из-за множества его элементов/частей
- Не подходит для всех видов бизнеса/компаний – ограничивается традиционными брендами
Комбинированный знак
Этот тип логотипа представляет собой комбинацию графических и словесных знаков. Элементы могут быть расположены рядом, друг на друге или объединены вместе.
✔️ Плюсы
- Вы можете использовать этот тип логотипа, чтобы выделиться среди конкурентов (например, у многих брендов есть медведь в качестве графического логотипа, но, если вы добавите слова, путаницы будет меньше).
- Увеличивает шансы на запоминаемость – вы предлагаете зрителю вспомнить как изображение, так и текст.
- Идеально подходит для новых компаний, которым еще предстоит утвердиться на рынке
- Люди могут узнать вас по любому из символов
- Этот тип логотипа выделяется на полках магазинов
- Необходимо спроектировать два элемента для одновременной совместной работы
- Иногда бывает трудно разместить их на разных носителях
- Зачастую компании необходимо решить, какой из двух элементов (изображение или текст) они должны размещать на продуктах, коммерческих материалах и т. д. — это может привести к путанице.
Динамические/Адаптируемые логотипы
Это один из самых современных типов лого, поскольку он характеризуется движением, анимацией и изменениями формы в зависимости от контекста, в котором он размещен.
✔️ Плюсы
- Многие инновационные и быстро развивающиеся компании используют этот вид логотипа для демонстрации гибкости, движения, постоянных изменений и эволюции
- Помогает пользователю ориентироваться в изменениях окружающей среды и ситуациях (фестивали, форумы, мероприятия)
- Предлагает разнообразие
- Свежий, необычный и динамичный всегда привлекает внимание зрителя
- Часто предпочитаемый вариант инновационных и крупных компаний с большим количеством подразделений и различными услугами/продуктами
- Трудно добиться согласованности во всех различных вариациях
- Сложнее донести четкое сообщение (о чем говорит нам логотип в каждом изменении?)
- Трудно создать сложный символ, в разных формах, который был бы узнаваем как единое целое, так и по отдельным его частям
Оконтуренные слова
Логотип с оконтуренными словами очень похож на вордмарк – он включает название компании, но на этот раз вместе со шрифтом используется интересная форма. Это дает компании возможность включить больше цветов. Кроме того, предприятия могут выразить дружелюбие и доступность, включив в дизайн округлые формы. Если используется прямоугольник, то на языке формы это переводится как стабильность, надежность.
✔️ Плюсы
- Еще больше информирует пользователя, благодаря включение форы в дизайн
- Выглядит менее строгим и сухим, более доступным
- Многие бренды товаров для дома выбирают этот тип логотипа, выражающий доступность и комфорт
- Может быть трудно разместить на разных носителях из-за дополнительного пространства, которое он занимает
- Довольно сложно создать хороший контраст между формами и буквами, если логотип неправильно разработан
Какой тип логотипа вам подходит?
Мы надеемся, что в этой статье мы дали вам необходимое представление о существующих типах лого, и теперь вы можете сделать более осознанный выбор для своего бренда. Вот очень короткий контрольный список, чтобы вы могли решить, какой тип логотипа вам подходит:- У вас традиционный или более инновационный бизнес?
- У вас игривый, ориентированный на семью бренд или более серьезный, корпоративный?
- Вы новичок на рынке или уже в какой-то степени зарекомендовали себя?
- Название вашей компании короткое или длинное?
